De ce sectorul comerțului cu amănuntul a intrat în prima ligă în ceea ce privește achizițiile de energie regenerabilă?

În ultimul articol din această serie, am făcut o analiză aprofundată a industriei TIC și a motivelor pentru care aceasta - și în special creșterea centrelor de date - este atât de importantă pentru dezvoltarea energiei regenerabile în Europa Centrală și de Sud-Est.

De data aceasta, vom analiza un alt sector - comerțul cu amănuntul - care nu poate concura cu TIC în ceea ce privește cantitatea totală de energie electrică din surse regenerabile contractată prin contracte de achiziție de energie electrică (CAEE), dar care crește și mai rapid. Vom lua în considerare cei mai importanți factori care determină această creștere și vom analiza care ar putea fi implicațiile pentru Europa de Sud-Est.

      1. Cum se compară comerțul cu amănuntul cu alte sectoare industriale în ceea ce privește achiziția de energie regenerabilă?

Pentru a pune lucrurile în context, sectorul comerțului cu amănuntul ocupă în prezent locul patru pe lista sectoarelor care au contractat cea mai mare cantitate de energie verde prin CAEE-uri, cu un total de 2,5 GW. Există o diferență de 0,9 GW față de industria telecomunicațiilor(un sector pe care l-am analizat anterior în această serie), care ocupă locul al treilea, și apoi o prăpastie față de cele două sectoare principale: TIC (13GW) și industria grea (15,9GW):

Cu toate acestea, în ultimii doi ani, comerțul cu amănuntul a fost sectorul cu cea mai rapidă creștere dintre toate, sporind capacitatea contractată cu 257% între 2022 și 2024 (deși de la o bază relativ scăzută). În aceeași perioadă, telecomunicațiile au crescut cu 89%, industria grea cu 83%, TIC cu 77% și bunurile de consum cu 69%:

      2. Care sunt comercianții cu amănuntul care deschid calea?

Sectorul comerțului cu amănuntul este ușor diferit de sectorul TIC, care este dominat de un număr relativ mic de mari companii de tehnologie atunci când vine vorba de semnarea contractelor de CCEE.

Raportul Pexapark "Renewables Market Outlook 2025" a inclus doi comercianți cu amănuntul - Carrefour și Tesco - în Top 10 al cumpărătorilor corporativi de CAEE-uri în 2024, fiind pentru prima dată când un lanț de supermarketuri a intrat pe această listă. Cu toate acestea, o privire rapidă asupra celor mai importante CAEE-uri din sectorul comerțului cu amănuntul în 2024 indică faptul că, deși majoritatea au fost semnate de lanțuri de supermarketuri, a existat o varietate de companii și țări, precum și o bună combinație de CAEE-uri eoliene și solare:

      3. Ce îi determină pe comercianții cu amănuntul să recurgă la CAEE-uri ecologice?

Există patru factori principali care determină această evoluție către CCEE pentru energie regenerabilă în sectorul comerțului cu amănuntul. Trei dintre aceștia nu sunt specifici comerțului cu amănuntul; ultimul este un factor mai important în comerțul cu amănuntul decât în celelalte sectoare pe care le-am explorat până acum în această serie(automobile, telecomunicații și TIC).

Să începem cu factorii care nu sunt unici pentru comerțul cu amănuntul:

a) CAEE-urile pot reduce costurile cu energia pentru întreprinderile mari consumatoare de energie electrică, protejându-le totodată de piețele volatile de energie

Nu este o coincidență faptul că lanțurile de supermarketuri domină lista comercianților cu amănuntul care au semnat cele mai importante CAEE-uri anul trecut. Supermarketurile au de obicei o amprentă mare - acesta fiind unul dintre motivele pentru care energia solară pe acoperiș a fost atât de populară în acest sector - cu o mulțime de frigidere și congelatoare care funcționează 24/7. Acest lucru face ca supermarketurile să fie cea mai intensivă formă de vânzare cu amănuntul din punct de vedere energetic.

Mai exact, comerțul cu amănuntul este energo-intensiv, energia electrică reprezentând mai mult de jumătate din consumul total de energie:

Acest lucru înseamnă două lucruri:

1. Consumul de energie electrică contribuie în mare măsură la emisiile totale de carbon ale supermarketurilor (dacă energia electrică nu provine din surse regenerabile)
2. Facturile de energie electrică ale supermarketurilor pot fi foarte mari - o componentă substanțială a costurilor de exploatare globale. Prin urmare, aceste lanțuri sunt deosebit de vulnerabile la șocurile de preț de pe piața globală a energiei, iar facturile în creștere din ultima perioadă au afectat marja lor.

Vom reveni la primul punct. În ceea ce privește al doilea punct, un CAEE bine structurat va reduce, pe termen lung, costurile energetice ale unei întreprinderi în comparație cu tarifele tradiționale ale utilităților. Prin urmare, există o motivație comercială clară pentru semnarea unui CAEE pentru energie regenerabilă. De asemenea, CAEE-urile oferă stabilitate a prețurilor pe termen lung, protejând întreprinderile de piețele volatile ale energiei. Din aceste motive, lanțurile de supermarketuri - forma de comerț cu amănuntul cu cele mai mari facturi de energie electrică - au stimulat cererea de CAEE-uri în acest sector.

b) Retailerii europeni sunt influențați de mediul de reglementare la nivelul UE

Anterior, în această serie, am examinat regulamentele, directivele și alte inițiative ale UE care sunt - sau vor fi - cele mai importante pentru încurajarea companiilor europene să treacă la achiziționarea de energie mai curată. Am evidențiat șase în special: Directiva privind raportarea privind durabilitatea întreprinderilor (CSRD) și Standardele europene de raportare privind durabilitatea (ESRS), Directiva privind obligația de diligență în materie de durabilitate a întreprinderilor (CSDDD), reforma concepției pieței UE a energiei electrice, sistemul la nivelul UE de evaluare a durabilității centrelor de date, Directiva revizuită privind performanța energetică a clădirilor și propunerea de directivă privind declarațiile ecologice.

Retailerii europeni sunt afectați de aproape toate aceste reglementări, iar pe măsură ce se apropie termenele limită pentru conformare, nevoia de a trece la energie curată a devenit mai urgentă.

c) Marii comercianți cu amănuntul și-au asumat angajamente în materie de durabilitate pe care trebuie să le respecte în prezent

După cum am văzut în analizele noastre sectoriale anterioare, corporațiile sunt supuse unei presiuni tot mai mari din partea unei game largi de părți interesate - guverne, investitori, angajați, clienți etc. - pentru a îmbunătăți performanța de mediu a operațiunilor lor.

Comerțul cu amănuntul nu face excepție. De exemplu, 29 de comercianți cu amănuntul sunt membri ai "RE100", inițiativa globală care reunește întreprinderi angajate să producă 100% energie electrică din surse regenerabile. Nouă dintre aceștia sunt comercianți cu sediul central în Europa: Decathlon, Inditex (care deține Zara și Massimo Dutti, printre alte mărci), Ingka Group (cel mai mare holding de francize IKEA), BayWa, H&M, JD Sports Fashion, Next, Tesco și Zalando.

Dacă ne concentrăm din nou asupra principalelor lanțuri de supermarketuri din Europa, majoritatea dintre acestea au obiective solide în materie de durabilitate, cu termene limită care se apropie cu pași repezi:

Prin urmare, acești trei factori nu sunt specifici comerțului cu amănuntul, ci afectează toate sectoarele industriale. Există, de asemenea, un factor suplimentar care nu este chiar specific comerțului cu amănuntul, dar la care comercianții cu amănuntul sunt deosebit de sensibili: atitudinea consumatorilor.

Bineînțeles, fiecare industrie trebuie să fie atentă la nevoile clienților săi, însă niciun sector nu este mai competitiv decât cel al comerțului cu amănuntul și niciun sector nu este mai receptiv la schimbarea obiceiurilor în cadrul bazei de clienți. În comerțul cu amănuntul, succesul sau eșecul este determinat de atenția acordată acestor detalii și de viteza cu care companiile se adaptează la acestea.

Acest lucru este important în contextul achiziționării de energie regenerabilă, deoarece sondaje după sondaje au arătat că consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de amprenta ecologică a produselor pe care le cumpără și de obiceiurile lor de cumpărare în general. Acest lucru afectează deciziile de cumpărare, chiar dacă costurile bunurilor de consum au crescut.

De exemplu, sondajul inaugural PwC "Vocea consumatorilor" a fost publicat în mai 2024 și a colectat perspectivele a peste 20 000 de consumatori din 31 de țări și teritorii. Aproape jumătate dintre respondenți (46%) au declarat că achiziționează produse mai durabile pentru a-și reduce impactul personal asupra mediului. În general, consumatorii au declarat, de asemenea, că ar fi dispuși să plătească cu 9,7% mai mult decât prețul mediu pentru bunuri produse sau obținute în mod durabil:

Aceste atitudini sunt deosebit de puternice în rândul cumpărătorilor tineri, dar subliniază legătura care există între obiceiurile de cumpărare și abordarea comercianților cu amănuntul în ceea ce privește durabilitatea. Eforturile de reducere a emisiilor sunt pe placul multor clienți și, prin urmare, pot fi o modalitate de a spori loialitatea față de marcă - oferind astfel un avantaj competitiv vital.

4. Care este situația în sud-estul Europei?

Mulți comercianți cu amănuntul din Europa de Sud-Est au început, de asemenea, să treacă la energia electrică verde. Pentru a da câteva exemple:

• IKEA: Ingka Group, proprietarul majorității magazinelor IKEA din întreaga lume, a investit peste 4 miliarde EUR în proiecte de energie regenerabilă, inclusiv în parcuri eoliene și solare. În România, Ingka Group a achiziționat un proiect solar fotovoltaic de 300 MW în județul Dâmbovița, care ar urma să fie operațional până la sfârșitul anului 2025.
• Lidl: În România, Lidl a inaugurat în 2023 un centru logistic în Fundeni, județul Călărași, care a fost dotat cu 2.650 de panouri solare și a acoperit peste 9.400^m2. Se estimează că aceste panouri vor genera aproximativ 30% din necesarul de energie al centrului.

Lidl Bulgaria are panouri solare la două centre logistice - în satele Ravno Pole și Kabile - fiecare cu o capacitate de 1 000 kWp, precum și la 50 dintre magazinele lanțului din întreaga țară. Toată energia produsă este utilizată pentru nevoile proprii ale Lidl. Numai anul trecut, investițiile companiei în construcția de sisteme fotovoltaice au depășit 7 milioane de leva (3,6 milioane EUR). Aproape aceeași sumă este planificată pentru acest exercițiu financiar.

• Kaufland: Kaufland Bulgaria a fost, de asemenea, proactivă în instalarea sistemelor fotovoltaice. Până în martie 2023, compania a activat 420 kWp de panouri solare pe acoperiș în șase locații, inclusiv în Petrich și în districtul Mladost 4 din Sofia. În plus, Kaufland România a încheiat un parteneriat cu Enel X pentru a implementa un sistem fotovoltaic la centrul său logistic din Turda, instalând peste 2 000 de panouri pentru a acoperi mai mult de 19,3% din consumul anual de energie electrică al unității.
• Billa: În octombrie 2023, Electrohold Trade și Billa Bulgaria au încheiat un CCEE pe 10 ani pentru a furniza Billa energie electrică ecologică de la o centrală solară. Billa a instalat, de asemenea, panouri solare pe parcarea unuia dintre magazinele sale din Sofia, precum și pe acoperișul unei unități comerciale din apropiere, care produc împreună 20% din consumul magazinului. Sistemul include, de asemenea, 130kWh de acumulatori. În acest an, Billa Bulgaria intenționează să investească 4,5 milioane de leva (2,3 milioane EUR) în sisteme fotovoltaice, inclusiv în noul centru logistic al companiei.
• Metro: Începând cu 2020, au fost instalate sisteme fotovoltaice pe acoperișurile a trei magazine Metro Bulgaria - în Blagoevgrad, Pleven și Veliko Târnovo. Fiecare dintre aceste instalații solare ocupă o suprafață de aproximativ 3 000^m2, iar energia produsă acoperă în medie 25% din nevoile magazinului respectiv.

2025 ar putea fi anul în care vom începe să vedem mai multe CAEE-uri pentru sectorul de retail în sud-estul Europei

În concluzie, creșterea puternică a CAEE-urilor pentru energie regenerabilă pe care am observat-o în sectorul comerțului cu amănuntul în ultimii doi ani este rezultatul mai multor factori, inclusiv creșterea prețurilor la electricitate, presiunea de reglementare și angajamentele de sustenabilitate pe care le-au luat mulți comercianți cu amănuntul. Acestea au fost decizii comerciale menite să evite ca prețurile volatile ale energiei să afecteze rezultatul final, cu beneficiile suplimentare de a spori capacitatea de planificare pe termen lung și de a consolida loialitatea față de marcă în rândul clienților.

Acești factori nu se vor schimba, motiv pentru care creșterea achizițiilor de energie regenerabilă în sectorul comerțului cu amănuntul nu este o tendință pe termen scurt. Este o schimbare strategică care este aici pentru a rămâne - și, așa cum am văzut în Europa de Vest, ne așteptăm ca comerțul cu amănuntul să devină unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă creștere în ceea ce privește achizițiile de energie regenerabilă și în Europa de Sud-Est.

Ce urmează să se întâmple data viitoare?

Mai devreme în această serie, în urmă cu puțin mai puțin de un an, am analizat obiectivele de emisii pentru 2030 și am oferit o "actualizare a situației" privind progresele înregistrate de țările din Europa Centrală și de Sud-Est. Concluzia noastră? Că "progresele pe care le-am observat în regiune în ultimele 12 luni reprezintă un început excelent, însă este nevoie de mai multă urgență".

După 12 luni, multe dintre aceste obiective au crescut din nou și, acum, la mai puțin de cinci ani de la 2030, avem o imagine și mai clară a situației. Data viitoare, vom oferi o actualizare revizuită a situației privind creșterea energiei regenerabile în regiune și vom evalua dacă țările sunt sau nu pe calea cea bună pentru a-și îndeplini diferitele obiective climatice...